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边界重构:直播+短视频 渠道红利正逼近结束界面新闻 …

作者:admin 时间:2019-04-09 20:31
正因为视频分享方式的演变,直播被很多人认为是重新定义了人类社交和传播内容的新型网络方式,2016年,直播领域的融资顺利把直播送上了风口,一大批直播平台和当红主播赚的盆满钵满直播成为了摇钱树。正是因为移动互联网时代,视频传播有着碎片化、传播成本低的特点,所以短视频和直播才显得春风得意,更加的靠近每一个视频用户。我们在看到短视频光彩的一面时,也看到了直播降火后略显黯然伤神的姿态。我们不得不去思考的一个问题是:短视频登上风口 直播就落寞了?直播不过走下神坛,变得更平民化了,增长曲线趋于平和了,它就如同手机人人持有一样。几乎任何一个营销出口都可见直播的身影,不仅带红了草根主播,直播+也一度成为各大公司企业争相进入的一个管道,只为更接近自己的用户。如直播+电商,网红们在直播中推销着自己的面膜,彩妆,衣服等;直播+教育,教育网站通过直播平台可以将市中心的教育资源传递到大山那边;直播+新闻,可以随时随地报道;直播+财经,让财经专家实时帮你了解财经动态等。风声水起的短视频取代了直播成为2017年的风口,正在经历崛起的荣耀,被誉为离钱最近的媒体而被资本看好。不可否认,在盈利模式上,短视频比直播行业更具有先天优势。猎豹全球智库发布的《中国短视频App报告:风口被直播截胡后,短视频的绝地反击》报告指出:相比直播,短视频的耗费时长短、内容精良、长尾效应高、重复率低、可以更好的精准投放。从盈利模式来看,玩法更多,未来前景不可限量。短视频沿用直播的盈利模式网红经济,一是广告,二是电商导入。虽然社交属性较直播稍弱,但内容上更加专业、垂直,优秀的短视频平台还会吸引很多品牌厂商入驻。从直播与短视频的用户来看,多是重合的,都是想用更多的碎片化时间倾向于消费视频类的内容,虽然两者的内容特性和门槛不同,但前者拥有稳定的强社交属性,后者拥有优秀的变现模式,二者有着融合契机。在2017年第一季度,一直播、秒拍分别夺得2017第一季度直播、短视频榜单榜首,而他们共同属于一下科技。而同时,与一下科技有深度战略合作的微博在2017年Q1财报指出,微博在移动视频的助推下,月活达到3.4亿,用户规模超过Twitter,让微博股票一夜暴涨。随后,微博首席财务官余正钧在财报电话会议中提及:今年下半年开始公司将与「一直播」开始分享直播收入,希望微博能从一直播的业务增长中获益,获得一直播的主播们更多的内容,并从这些内容的广告收入中获得分成。这一明确的信号无疑来自于微博与一直播母公司一下科技旗下产品矩阵深度战略合作后,短视频+直播布局所带来的不菲成绩。变现能力是考验产品生命周期的最终标准。短视频+直播通过用户兴趣和行为进行有机串联,整合站内UGC、达人资源分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求,形成立体化多元营销模式,从而为广告主提供一揽子内容整合营销,将实现更深层次的价值变现。这一全生态布局不仅让直播在移动视频生态模式上锁定优势,可以让一直以来叫好不叫座的直播在商业变现模式上,寻找到了新的突破方向。在拍摄阶段,均包含美颜、滤镜、AR动画以及基本的前后摄像头切换等相机属性调用;不同的是,直播是视频拍摄一次成型,与后边上传到播放环节一气呵成,而短视频在拍摄阶段可以多段录制,也增加了二次编辑功能,为用户创作视频作品提供便利,包含的功能一般有加水印、更换滤镜、视音频裁剪、混音拼接、添加特效等。在上传阶段,直播需要实时推流上传,对网络要求更高,而短视频允许断点上传,对网络要求较低,但在任何网络下快速上传成功对用户的体验是极好的。后边存储、转码、分发、和播放等环节,直播与短视频对技术的要求有很多相似之处。不同的是,直播多要求存在连麦功能,体现直播的互动性。移动视频的生态化、矩阵化将成为一种主流,很多平台开始采用「直播+短视频」双管齐下的策略。比如美拍先做成短视频社区后,再推出直播功能,快手也有直播功能,只是被隐藏了起来。而作为直播入口的陌陌、映客也开通了短视频入口。可以看到,优酷、腾讯视频、爱奇艺和搜狐等视频网站曾经走过的路已经证明这一点,在内容上失利将被挤出牌桌。只不过,短视频上,平台玩家换成了一下科技、今日头条、腾讯视频、阿里UC等,一点资讯、陌陌、梨视频也在找机会;优酷和爱奇艺等目前重心在影视剧,还不在短视频。据了解,微博加上秒拍的整总播放量目前业界领先,日均播放达到25亿次,日均上传量已经突破150万。未来,直播和短视频带宽成本上可能将持续加大投入,直播、短视频SAAS方案和全网CDN分发加速将被行业更加重视和信赖。